Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

» » 7 способов избежать каннибализации ключевых слов на сайте
Последние добавленные новости



7 способов избежать каннибализации ключевых слов на сайте
Каннибализация ключевых слов – это проблема внутренней оптимизации. Это происходит, когда несколько страниц несут ответственность за те же критерии поиска. В результате, получается вывод, URL-адрес может быть неправильным, и снижение всей позиции ресурса.
Хотя эта проблема редко обсуждается в SEO сообщества, срочно и требует внимания веб-мастеров.
7 способов избежать каннибализации ключевых слов на сайте

Почему об этом стоит беспокоиться?


Долгое время среди оптимизаторов и интернет-маркетологов, предполагалось, что сайты Google нарушают дублирование контента. Позже выяснилось, что это миф.
Однако, это не означает, что вам можно просто расслабиться и не думать об этом. На самом деле, это нечто гораздо хуже, чем дублирование контента – это аналогичный контент подобного содержания, который может быть камнем, тянущим вниз.
Страницы с тем же содержанием – настоящие каннибалы. В это время фильтруются как дублирующие, такие URL подрывают потенциал сайта, в том числе вопрос о месте в выдаче.
Мы знаем, что рейтинг Google избегает нескольких страниц с одинаковым доменом. Искатель выбирает только URL в результатах поиска для отображения. Сегодня это может быть В, в другой день А. В итоге вы потеряете потенциальный пример страницы трафика.
Это явление называется "эффектом качелей". Если ваш сайт имеет несколько страниц с одинаковым содержанием, поисковику трудно выбрать подходящий для показа по определенному ключевому слову.
Для того чтобы лучше разобраться с проблемой внутреннего раскулачивания, на сайте SEMrush была дискуссия с участием Дон Андерсон – преподавателя по Интернет и поисковому маркетингу, SEO-исследователя и консультанта. Ниже 7 основных способов решения проблемы каннибализации, приведенных во время встречи.

1. Перелинковка внутренних ссылок.


Причина. Большое количество внутренних ссылок на конкретную страницу может привести к ее отображению вместо других, соответствующих страниц в результатах поиска. То есть, эта проблема приобретается в неправильности URL.
Например, у вас есть веб-сайт продажи обуви. Он также включает в себя блог. Вы определенно хотите, чтобы ваша страница была среди наиболее популярных результатов поиска. Однако, больше трафика получает блог.
Когда вы проверите внутреннюю структуру ссылок вашего сайта, то увидите, что многие ссылки показывают на ваш блог, который имеет более высокий рейтинг. Чем больше ссылок вы вложите на странице, тем более важной считает ее Google.
Решение. Проверьте внутреннюю структуру ссылки на ресурс.

2. Анкорные ссылки.


Причина. С помощью ключевых слов в тексте ссылки, что приводит к странице иного содержания и появлению спама страницы.
В качестве примера, рассмотрим сайт продажи обуви. Если текст ссылки: "купить обувь" по клику на эту фразу посетитель должен иметь возможность перейти непосредственно к покупке. Не нужно создавать промежуточные сайты, такие как "размер обуви" и т.д.
Решение. Убедитесь, что ключевые слова в анкорах естественные, полезные и имеют соответствующую страницу.

3. Канонизация


Канонизация является использованием специального атрибута, который сообщает поисковым роботам о наличии на сайте контента, который дублируется или с аналогичным содержанием.
Причина. При размещении дубликата или схожего по сути содержания необходимо указать роботам основную страницу для поисковой системы. Если это не будет сделано, краулерам не так легко выбрать соответствующий URL.
Решение. Пожалуйста, обратите внимание на то, как совершается канонизация:
  • Не забудьте использовать снова к rel=canonical при переходе на HTTPS;
  • Избегайте канонизации URL, если содержание существенно отличается.

4. Право собственности и другие мета-элементы страницы.


Причина. Различные URL, которые сортируются по тем же ключевым словам в определенные сезонные периоды. Или оптимизировать несколько страниц для одних и тех же ключевых слов.
В предыдущих примерах, ключевым словом было "обувь". Итак, она была оптимизирована для главной страницы сайта.
Например, летом вы решили привлечь пользователей, которые ищут "летняя обувь". Чтобы сделать это, вы создали отдельную страницу с таким названием. В результате получается две страницы, которые показывают "обувь" в одно и то же время. Соответственно "летняя обувь" будет перехватывать трафик с главной страницы.
Решение. Избегайте переоптимизации нецелевых страниц для важных ключевых слов и недооптимизации на вторичных целевых страницах.

5. Сочетание контента


Причина. Синонимы, связанные ключевые слова и т.д. снижают вес на целевые страницы.
Например, страница посвящена четырем сторонам "уходу за обувью» зимой, летом, весной и осенью. Все эти сайты могут быть объединены в одну категорию "Как ухаживать за обувью».
Решение. Сконцентрируйтесь на уровне предмета, раздела и страницы во избежание повторения. В первую очередь, нужно провести аудит контента. Тогда попробуйте создать одну страницу, вместо двух, где это необходимо. Смысл подхода: концентрация, а не фрагментации.

6. Структура сайта


Причина. Нелогичная структура сайта.
Например, ваш сайт имеет блог. Если вы не приведете к логическому порядку навигации в блоге, то Google будет рассматривать его в качестве источника каннибализации. В результате, нелогично категории будут "есть" трафик целевой страницы.
Решение. Вместо пяти случайных категорий сделайте одну и разделите ее на темы. Устраните конкуренцию с основной целевой страницы (см. 5). Создайте разделы с контекстной релевантностью.

7. Если вы не можете улучшить (в настоящее время), используйте NoIndex (временно).


Важно не забывать, удалить данный атрибут после решения задачи!
Если вы не можете определить проблему, вот некоторые симптомы:
  • Несколько страниц ранжируются на одном и том же ключевом слове;
  • Невозможно получить высокую позицию в результатах поиска;
  • Различные URL могут выбирать одни и те же ключевые слова в определенные периоды;
  • Низкий рейтинг кликов с хорошими позициями в вопросе;
  • Общие данные по показам для разных страниц на одних и тех же ключевых словах в Google Search Console.

Заключение


Надеемся, что предложенные рекомендации в статье помогут профессионалам избежать внутренней каннибализации на веб-сайте и при наличии такой задачи исправить ее.

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!