Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

Последние добавленные новости



Что ждет SEO в 2017 году?
Что ждет SEO в 2017 году?
Учитывая то, насколько насыщенным на события в плане SEO был 2016 год, можно сделать выводы, чего примерно ожидать в 2017 году и какие тенденции будут актуальными.
Во-первых, направление mobile-only становится все более неизбежным и анонс запуска запуск mobile-first индекса от Google – самое яркое тому подтверждение.
Также Google дал понять, что, несмотря на важность ссылок для ранжирования, в приоритете рассматривается персонализированный предективный поиск – это достаточно логично для различных гаджетов и мобильных устройств.
Конкуренцию Google в плане развития систем голосового поиска уже составляет Bing – по мнению экспертов, за подобными системами будущее.
После назначения Джона Джанандреа старшим вице-президентом Google, практически во всех аспектах работы поисковой системы стали глубоко применяться машинные и глубокие методы обучения. По словам представителей компании, в 2017 году, благодаря использованию специализированных алгоритмов, таких как Hummingbird, использование методов машинного обучения будет расширено.
Для mobile-only мира будет повышена релевантность результатов локального поиска – для этого запускаются обновление Possum и ряд других. Также компания Google купила студию UrbanEngines, основной специализацией которой являлась разработка систем анализа и мониторинга в сфере «Интернета двигающихся вещей».
Кроме этого, Google купил такие стартапы, как Famebit, Anvato, MoodStock и EveFluence.

Постепенный переход к mobile-first миру


Если еще недавно мобильный поиск для вебмастеров был дополнительной специализацией для поискового продвижения, то после запуска Google AMP в 2015 году ситуация изменилась кардинальным образом. Это лишь укрепляет мнение о том, что вскоре весь поиск будет мобильным и после новости о запуске mobile-first индекса они подтвердились на 100% - эпоха десктопных устройств канула в Лету.
Это подтверждают данные последних исследований. К примеру, если рассмотреть данные Similarweb за ноябрь 2016 года, то можно увидеть, что с помощью мобильного поиска к пяти крупнейшим в США сайтам пришло намного больше трафика, чем с десктопного. И такая ситуация характерна для 20 ниш из 24 исследованных. Но по таким нишам, как наука, путешествия, компьютеры и электроника, а также телеком и интернет, ситуация пока обратная – десктопные устройства в этих сферах удерживают безусловное лидерство.
Согласно данным, опубликованным в «Потребительском барометре Google» за прошлый год, количество пользователей смартфонов, использующих его для веб-серфинга, постоянно растет, а доля людей, пользующихся десктопными устройствами, неуклонно снижается.
Но полностью игнорировать десктопный поиск будет грубейшей ошибкой – его доля в глобальном сегменте еще очень велика. Особенно это касается продающих сайтов и забывать об этом не стоит.
Что ждет SEO в 2017 году?

Что ждет вебмастера в 2017 году?


Запуск mobile-first индекса не за горами и Google уже официально объявил об этом. Чтобы быть во всеоружии, когда это произойдет, следует хорошо подготовиться к этому событию:Что ждет SEO в 2017 году?
  1. Создайте полноценную мобильную версию сайта.
  2. Сделайте так, чтобы контент в десктопной и мобильной версиях был полностью идентичен. При этом используется для мобильной версии адаптивный дизайн.
  3. Для мобильных версий страниц добавьте разметку структурированных данных.
  4. Оптимизируйте конверсию и пересмотрите UX.
  5. Ели вы используете различные стратегии для десктопной и мобильной версий – разработайте новую стратегию линкбилдинга или же модернизируйте уже используемую.

На сегодняшний день нет никаких данных по поводу того, будут ли учитываться ссылки на десктопные версии страниц после запуска mobile-first индекса.
По мнению специалистов, в случае, если нет возможности создать качественную мобильную версию сайта до конца года, не нужно использовать «сырые» или суррогатные версии – лучше оставьте только десктопную версию, т.к. переход на mobile-first индексацию не означает полный отказ от десктопного поиска. Поэтому если у сайта есть только десктопная версия – она будет проиндексирована в полном объеме Google, как и в случае, если для сайта используется только AMP версия.

AMP


Запуск AMP, состоявшийся был одним из самых важный событий для Google в 2016 году. Первоначально этот формат использовался только в новостных ресурсах, но со временем Google расширил его для сайтов электронной коммерции и рецептов.
В том случае, если на ваш ресурс приходит большой объем мобильного трафика, обязательно необходимо создать AMP-версию вашего сайта. Если это блог, сайт рецептов или новостной ресурс, создание такой версии является приоритетной задачей.

Progressive Web Apps (PWA)


По мнению многих специалистов, в 2017 году одним из приоритетных направлений станет внедрение PWA, т.к. ресурсы e-commerce нельзя полностью перебазировать на AMP. Новым стандартом уже сейчас становится время загрузки в 3 секунды, а без данного продукта даже отлично адаптированные сайты не соответствуют этим требованиям.
Более того – работа только с HTTPS позволяет PWA полностью соответствовать новым требованиям Google к безопасности. Поэтому неудивительно, что уже в ближайшем будущем большинстве владельцев будут вынуждены перейти на PWA под давлением Google.
Эта технология станет оптимальным вариантом в том случае, если вы планируете возможность поддерживать два типа приложений (например Android и iOS), у вас нет приложения вообще или вы – владелец продающего ресурса. В таком случае позволит вашему сайту работать в оффлайн-режиме.

Что ждет SEO в 2017 году?

Распознавание речи – приоритет систем машинного обучения


По словам вице-президента по поиску Google Джона Джанандреа, в настоящее время компания прикладывает максимум усилий для создания современных и эффективных обучающих систем, что позволят работать с системой голосового поиска. Команда Natural Language Understanding (NLU), работающая для Google над пониманием контента и постижения нюансов любого разговора, позволяет получить наработки, достаточные для создания таких принципиально новых поисковых систем, как Google Home и Google Assistant.
Также системы понимания естественной речи и контекста являются основой алгоритма RankBrain.
Судя по всему, в Google возлагают серьезные намерения для качественного распознавания речи, в том числе и одного из самых сложных ее аспектов – понимания метафор. Как система сможет в достаточной степени понимать метафоры, она с легкостью сможет оперировать и другими риторическими фигурами речи.

Чем вызван интерес Google к естественному языку


Главной причиной, почему в Google так заинтересованы в естественном языке, является то, что поисковик намерены оптимизировать так, чтобы он максимально эффективно отвечал на вопросы пользователей. Для этого требуется:
  • Понимать, что конкретно ищут пользователи и обрабатывать их текстовые и голосовые запросы;
  • Понимать, что именно говориться в том или ином веб-документе.

Если брать с деловой стороны, то причины интереса к естественному языку в следующем:
  • Большая часть голосовых помощников (до 40%) стали использоваться только в последние 6 месяцев;
  • Их популярность становится все больше.

Около 20% запросов с мобильных устройств уже сегодня вводятся голосом. До 2020 года этот показатель может достигнуть 50%

Чаще всего голосовые запросы используются в автомобиле или дома. По статистике, наибольшее число пользователей, использующих голосовые запросы – это подростки. Именно с оглядкой на них создаются сервисы Google Assistant и Google Home, а также планируется добавить опцию голосового поиска в Search Console.

Что нужно планировать в 2017 году



Добавление на мобильную версию своего веб-ресурса разметки структурированных данных


Главная причина необходимости микроразметки – это то, что она является одним из важнейших инструментов для понимания документа поисковым роботом. Также не следует забывать о том, что Google планирует постепенно полностью перейти на mobile-first индекс.
В настоящий момент функциональность расширенных карточек все больше расширяется – при этом Google использует практически ту же стратегию, что и для расширенных сниппетов.
Не помешает внедрить формат разметки JSON-LD – Google отдает ему предпочтение, т.к. он позволяет значительно увеличить производительность.

Оптимизация под «нулевую» позицию


Готовые ответы пользуются популярностью в мобильном поиске, а также их использует Google Home. На сегодняшний день есть несколько уже готовых инструментов для выявления запросов, по которым показываются расширенные ответы.

Экспериментируйте с голосовыми командами для пользователей и используется Google Assistant API


Одним из главных элементов поиска, основанного на естественном языке, является RankBrain. Поэтому проанализируйте свои ключевые слова, чтобы они были более эффективными.

Что ждет SEO в 2017 году?

Рассмотрите брендинг, как одну из SEO-стратегий


Сегодня одним из ключевых параметров Google является персонализированный поиск. Его важность усиливается тем, что все шире начинают применяться голосовые ассистенты. Все это указывает на то, что поисковая система будет запоминать действия пользователя и предлагать ему в следующий раз контент с тех сайтов, что он уже посетил.
Поэтому вебмастерам следует в глобальном плане сосредоточиться над брендированием своих услуг и товаров, а в макро-плане – на long-tail запросах.
Для этого следует подбирать такой контент, который позволит получить доступ к самому верху покупательской воронки. Ряд интересных способов предложил Джоно Алдерсон во время своего выступления на конференции Searchlove London в 2015 году.

Новая роль для Bing


Поисковая система Bing серьезно меняет свои приоритеты. Теперь это серьезный инструмент, используемый не только в Siri и Alexa, но также и в Cartana. Для того, чтобы понять, насколько изменится роль Bing, достаточно хотя бы примерно представить, какое количество устройств работает под управлением iOS, OSX, Windows 10 и Amazon Echo.

SE.LO.MO (Search Local Mobile)


Что ждет SEO в 2017 году?

Тема SO.LO.MO (SOcial, LOcal и MObile) была достаточно популярна еще год назад среди маркетологов. Но в связи с тем, что все больше трафика привлекается мобильными устройствами, основное внимание должно уделяться именно локальному и мобильному поиску. Поэтому вполне возможно, что уже очень скоро, в связи с распространением голосового поиска, начнут использоваться более многословные запросы.
Это приведет к появлению главной проблемы – страница выдачи зачастую не содержит набирающего популярность блока готовых ответов, даже несмотря на ясный локальный интент. Но это имеет и обратную сторону медали – вебмастеры могут использовать тот факт, что Google не всегда в состоянии дать достаточно релевантный результат на такие запросы.
Воспринимать локальное СЕО лишь как средство оптимизации в Google My Business – значит самому себе ограничить широкие возможности, которые можно получить в плане трафика и видимости в поиске.
Более того, широкие перспективы открываются перед местными компаниями – они могут перехватить до 80% реального трафика по таким запросам.

Как это сделать?


Дэвид Мим советует относится к сайту, над которым ведется работа, как к API. Одним словом, необходимо самому искать посетителей: максимально сотрудничать с различными сервисами, добавлять разметку Schema.org и JSON-LD и многое другое.
Самая распространенная ошибка – пытаться сразу охватить как можно больше комбинаций локальных поисков. Это лишь ухудшит ситуацию, так как просто распылит усилия и не позволит добиться требуемого эффекта.

Видео


Несмотря на то, что обычное ТВ еще прочно удерживает лидирующие позиции, роль онлайн-ТВ растет с каждым годом. При этом в ряде возрастных групп наблюдается обратная тенденция – сегмент пользователей онлайн ТВ среди детей и подростков преобладает, т.к. они используют для просмотра не только ноутбуки и десктопные устройства, но и мобильные гаджеты. Для детей в возрасте от 4 до 13 лет потребление онлайн-телевидения максимальное, но и во многих других возрастных группах оно также растет.
При этом нужно отметить, что вместе с ростом онлайн-ТВ растет и нативная реклама. Неудивительно, что Google начинает активно интегрироваться в эту структуру – об этом свидетельствует приобретение таких брендов, как Famebit и Anvato. Одного Youtube теперь явно недостаточно для того, чтобы эффективно монетизировать видеоконтент.
По мнению специалистов, в 2017 году роль видео возрастет, поэтому его следует изучить более тщательно – этот канал таит в себе большие возможности.

Изображения


Как прогнозируют аналитики, в поиске Google в 2017 году будет наблюдаться возрождение интереса к картинкам.
Ранее изображения в поисковой системе Google работали с таким инструментом, как Image Search. Учитывая его скромные возможности в плане привлечения трафика (а точнее, их полное отсутствие), в Google не предпринимали никаких шагов для развития этого инструмента, так как это не приносило прибыль.
Но не так давно Google купил компанию Moodstock, занимающуюся распознаванием изображений и инвестировал в нее крупную сумму. К тому же, недавно была запущена поддержка разметки Schema.org/Product, используемая в фотографиях товаров. Она позволяет связать изображение с различными характеристиками, начиная от цены и оканчивая наличием товара на складе и временем доставки в определенный регион. Все это позволит Google получать прибыль от изображений

Что ждет SEO в 2017 году?

Виртуальная реальность


О будущем виртуальной реальности говорит тот факт, что последним приобретением Google является компания Evefluence, а в конце 2016 года компания выпустила гарнитуру DyDream VR. При этом Youtube запустил поддержку видео в формате 360 град – это признано самой впечатляющей функцией за последнее время.
Тем не менее, эксперты считают, что в ближайшие пару лет виртуальная реальность еще не выйдет на достаточно широкий уровень – но готовится к ее победному наступлению и популяризации стоит уже сегодня.

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!