Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

» » Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?
Последние добавленные новости



Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?
Сниппет – это небольшой блок, в котором содержится информация о вашем ресурсе. Обычно в состав сниппета входят заголовок и небольшое описание, которое также может включать в себя ряд дополнительных данных: адрес, телефон, контакты и так далее.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

С сожалением стоит отметить, что для большинства владельцев веб-ресурсов возможности сниппетов и их важность для продвижения – это «тайна за семью печатями». Поэтому, мало для кого из владельцев понимает, почему при серьезных затратах на рекламное продвижение и даже устойчивые позиции в ТОП, притока клиентов на ресурс попросту нет. А причина может быть очень простая – имеющийся сниппет недостаточно привлекательный для посетителей.
В качестве примера возьмем сниппеты двух сайтов, предлагающих услуги по доставке пиццы.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?


Как видно, благодаря тому, что сниппет второго сайта более детальный и правильно оформленный, он получит намного больше переходов. Здесь четко указано условия доставки, время и номер телефона. На первом же сайте по сниппету вообще не понятно, какие услуги предоставляет данная компания. Если судить по результатам выдачи, первый сайт находится гораздо выше, но простой анализ покажет, что на второй ресурс придет гораздо больше трафика.

Этот наглядный пример демонстрирует, что на кликабельность сайта в результатах выдачи или CTR напрямую зависит от качества сниппета. Поэтому для того, чтобы увеличить трафик, требуется эффективно оптимизировать сниппеты.

Элементы сниппета


Сниппет Yanex и сниппет Google



1.Заголовок

Как правило, составляется на основе Title.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

Чтобы узнать, какой титл у вашей страницы, нужно посмотреть исходный код страницы. Для этого на пустом месте в браузере вызовите контекстное меню и выберите «Просмотр кода страницы». После этого найдите тэг title.
Если вам нужно исправить заголовок сниппета на более привлекательный – сразу же измените титл.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

2. Навигационная цепочка

Под заголовком сразу же показывается та страница, которая больше всего соответствует запросу. Если ресурс достаточно крупный, то пользователь видит так называемую навигационную цепочку: Раздел – подраздел – … и так далее.
Это позволяет быстро сориентироваться в карте сайта.
Пример:
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?


Цепочка позволяет быстро понять, что подкатегория «Суши» располагается в разделе «Японское меню». Пользователь из поиска имеет возможность перейти как в подкатегорию, так и в сам раздел или же вообще выбрать домашнюю страницу.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

ВАЖНО: изменить навигационную цепочку вручную нельзя – она выставляется автоматом и только для тех ресурсов, которые имеют сложную структуру с разделами и подразделами.
Но при этом есть небольшой секрет, как упростить получение вашем сайтом нормальной навигационной цепочки. Для этого нужно, чтобы URL каждой страницы имели «человеческий вид».
Пример «человечески понятного урла»:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html – вполне читаемый урл в русской транскрипции
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 – абсолютно непонятный адрес.


3. Краткое описание страницы

На основе содержания страницы поисковая система формирует краткое описание, являющееся ответом на пользовательский запрос.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?


Яндекс формирует это описание самостоятельно и есть возможность его скорректировать для большей эффективности. Например, если рассмотреть описание, то видно, что система взяла его с заголовка H2. Поэтому вы можете просто посмотреть, какой именно фрагмент сниппет использует для аннотации и скорректировать его согласно своим требованиям.

Google в качестве аннотации в 90% случаев использует текст из мета-тэга Description. Но в случае, если этот тэг не является корректным, система будет автоматически подбирать фрагмент в тексте, наиболее соответствующий запросу пользователя. Поэтому для продвижения ресурса в Гугле важно правильно оформлять Description.

Крайне редко (но все же такое случается), в качестве аннотации берется текст из DMOZ или каталога Yandex. Чтобы исключить эти описания, следует в исходный код страницы добавить следующие строки:

– отказ от описания из DMOZ
– для отказа от описания из каталога Yandex


4. Быстрые ссылки
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

Быстрыми ссылками называют прямые ссылки на те страницы, которые более всего популярны на этом ресурсе. Они позволяют пользователю получить максимум полезной информации, потому на сниппет, содержащий быструю ссылку, будут кликать гораздо чаще. В настоящее время быстрые ссылки располагаются под аннотацией, хотя прежде они находились сразу же под заголовком.

Google также предлагает быстрые ссылки:
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?


Такие быстрые ссылки отображаются в двух вариантах:
• Строкой длиной до 70 символов;
• В 2 столбика (максимум 6 ссылок)


Настройка быстрых ссылок в сниппетах



Для того, чтобы в сниппете вашего сайта формировалась ссылки, проверьте следующие моменты:
1. С главной страницы пользователь может попасть на основные категории;
2. Имеется понятная и удобная навигация;
3. Описание в Title совпадает с описанием в заголовке H1, а также текстами в ссылках, которые ведут на эту страницу;

Пример. Требуется, чтобы ссылка «Калькулятор пластиковых окон» могла отображаться на любой странице ресурса. Для этого выполняем следующие действия:

Ссылку «Калькулятор пластиковых окон» размещаем на всех страницах;
В тэге title прописываем Калькулятор пластиковых окон онлайн. Рассчитать стоимость пластикового окна пвх.;
В тэге H1 прописываем подзаголовок "Калькулятор пластиковых окон".
Желательно, чтобы в подзаголовке первого уровня содержался только этот запрос;

Плюсом станет наличие перелинковки с других ресурсов с анкором ««Калькулятор пластиковых окон». Сразу же исключаем покупные ссылки – это будет наоборот, минусом.

После пары апдейтов поисковой системы проверьте в панелях веб-мастеров разделы «Вид в поиске – Ссылки сайта», а также «Сайт в результатах поиска – Быстрые ссылки» - требуемая информация должна там появиться.
В сниппете быстрые ссылки выводятся некорректно

В том случае, если поисковая система выводит быстрые ссылки в сниппете некорректно, то отредактируйте их в панели

Яндекс.Вебмастер
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?



5. Отображение контактов.

Контакты – это очень важный элемент привлечения трафика. У тех сайтов, которые находятся в ТОП, в сниппете в 95% случаев отображаются контакты.

Для отображения контактов в сниппете, вам необходимо с помощью специального инструмента сделать разметку страницы контактов и добавить необходимую информацию в Яндекс.Справочник.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?


6.Фавикон

Небольшая иконка, которая отображается в браузере, называется фавиконка или фавикон.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

Многие не придают этому элементу значения и зря – он имеет приоритетное значение в плане «узнаваемости» ресурса, к тому же, повышает кликабельность. В подавляющем большинстве, если он не создается отдельно, то используется фавикон движка, на котором ресурс разработан. Поэтому уникальный фавикон повысит узнаваемость вашего ресурса.
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

7.Расширенные сниппеты в Google и Yandex
Как увеличить посещаемость сайта при помощи сниппетов?

В зависимости от того, на какую тематику ориентирован ваш сайт, вы можете разместить в сниппете расширенную информацию. К примеру, отзывы о товарах, более детализированные описания, даты и подробности. Но необходимо учитывать следующий аспект. Все данные, которые размечены в формате Shema.org, Яндекс имеет право использовать по своему усмотрению, поэтому не факт, что расширенная информация будет отображаться в поиске.

С поисковой системой Google ситуация аналогичная.
Плюс в том, что обе поисковые системы используют одинаковую разметку, поэтому достаточно размечать сайт всего один раз – это подойдет для обеих ПС.


Вывод


Правильная организация сниппета – это очень эффективный способ повлиять на позиции своего ресурса в выдаче, а также получить трафик.

Пример.
У сайта А позиции в выдаче выше, но сниппет организован неэффективно. Поэтому, проанализировав количество кликов, поисковая система выведет сайт Б на позицию выше, так как для пользователей он более привлекателен.
При этом стоит отметить, что если вы не указываете в сниппете контакты, то в ТОП вполне вероятно не попадете вообще, так как, к примеру, для Яндекса этот момент является ключевым.

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!