Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

» » Поисковые подсказки Яндекса и Google
Последние добавленные новости



Поисковые подсказки Яндекса и Google
Поисковые подсказки – это на сегодняшний день одним из наиболее обсуждаемых и неординарных элементов поисковых систем. Подобный инструмент разработан специально для пользователей, чтобы облегчить им поиск и сократить время на то, чтобы сформулировать требуемый поисковый запрос.
При этом поисковые подсказки также направлены на привлечение интереса пользователя к параллельным сферам, перенаправлению трафика и переориентированию области поиска.
Тем не менее, несмотря на все это, детальный анализ корреляции коммерческих фраз с поисковыми подсказками в системе Google доказал, что смысла продвигать этот инструмент нет ввиду невозможности этого действия. Эксперты отмечают, что при правильном подходе у механизма поисковых подсказок очень широкие перспективы и со временем он вполне может стать одним из альтернативных способов продвижения.
Если обратить внимание на подсказки, которые демонстрирует пользователю Google, то видно, что во многих случаях подсказки идут с региональной привязкой (страной, городом или каким-то отдельным регионом). Но при этом сам алгоритм региональной привязки в Google работает крайне избирательно или не работает вообще.
К примеру, при запросах на доставку цветов в Казани пользователь может запросто получить результаты по совершенно другим регионам. Аналогичные результаты можно увидеть и по другим запросам – в отличие от Яндекса, где этот алгоритм реализовали достаточно сносно и при этом количество подсказок больше, и они сами актуальнее.

Поисковые подсказки Яндекса и Google


Поисковые подсказки Яндекса и Google

Прежде чем браться за работу с поисковыми подсказками, проанализируйте, какая часть трафика у вас будет по ним перенаправляться, потому что вполне возможно, что трафика вы не получите ВООБЩЕ – а деньги и время потратить придется.
Для примера рекомендуется брать какую-то популярную тему, например, «пластиковые окна» и потом посмотреть, какие поисковые подсказки будут выводить по этому запросу – это позволит более-менее точно определить, какой объем трафика вы сможете получить.
Вордстат выдает по фразе «пластиковые окна» около 9657 запросов. Естественно, что в подсказках выведется очень много связанных тематик.
Самой первой появится фраза «пластиковые окна Казань цены» и теперь проанализируем, насколько ее популярность подкреплена посещаемостью в реальности.
Проверить это можно через Вордстат, введя запрос в кавычках и со знаками восклицания.
Судя по данным Вордстата, в точной форме такой запрос набирают около 930 пользователей. При этом сам факт, что она находится в списке подсказок выше всего, свидетельствует о ее достаточной популярности, так как это можно увидеть в истории подсказок.

Поисковые подсказки Яндекса и Google


В 2013 году, когда поисковые подсказки только появились, в месяц получалось примерно 500 запросов, но уже буквально за год их количество выросло до 10 000 в месяц. Поэтому можно с уверенностью сказать, что именно благодаря ПП популярность этого запроса выросла более, чем в 20 раз.
По аналогии проверим фразу «пластиковые окна выбрать форум».
Поисковые подсказки Яндекса и Google


Судя по Вордстату, количество запросов составляет около 2500 символов, но в истории поиска ее нет, значит появилась в подсказках эта фраза недавно. Из этого очевидно, что именно поисковые подсказки обеспечили высокий рост посещаемости по прошлым запросам.
Поисковые подсказки Яндекса и Google

Если анализировать дальше, то становится ясно – наличие фразы в подсказах обеспечивает увеличение частоты запросов.

Пример.


Поисковые подсказки Яндекса и Google

Введите в строку поиска фразу «пластиковые окна» и подсчитайте количество показов по первым трем строчкам – это выходит около 9657+2653+1475= 13785 сессий.
То есть, только с трех подсказок было перенаправлено почти 14 тысяч посетителей – это даже больше, чем пришло бы по основному высокочастотному запросу и подобный результат определенно стоит того, чтобы его рассматривать.
Рассмотрим цифры. При CTR в 25% для первого места в ТОП, то получается 2400 переходов за месяц (9657х0.25). То есть, продвинув нужную подсказку в топ, вы получаете около 2400 переходов.
На практике для эффективного продвижения подсказки хватит хотя бы одного месяца, после чего она закрепляется в результатах поиска. После этого не нужно поддерживать ее там – если запрос достаточно релевантный, то он будет самоподдерживаться в подсказках. Как показала практика, если сайт выходит на первое место в ТОП именно с помощью подсказок, сместить его оттуда достаточно сложно при существующих поисковых алгоритмах, так как его поведенческие факторы достигают очень высокой эффективности.
Если рассчитывать целесообразность использования подсказок в качестве метода продвижения с экономической стороны, то можно выяснить, что среднемесячная стоимость привлеченного трафика очень низкая.
Она составит для пластиковых окон примерно 1.3 рубля за посетителя – это при условии, что достаточно заплатить за месячную кампанию, а подсказка легко продержится в топе примерно в течении 6 месяцев.
Как видно из предоставленной информации, поисковые подсказки - это один из самых недорогих способов продвижения и при этом хорошо влияют на поведенческие факторы:
  • ПС получают достаточное количество сигналов, чтобы рассчитать ПФ;
  • Даже молодые сайты с легкостью увеличивают поисковый трафик;
  • CTR для отдельных слов из запросов.


Факторы, влияющие на позиции подсказки:


  • CTR выбор подсказки из списка выпадающих;
  • Кол-во документов в поиске по данной подсказке;
  • Результаты Метрики pfound и других сервисов, анализирующих удовлетворенность пользователя результатами выдачи;
  • Количество подсказок по региональным параметрам.


Существует две категории подсказок: витальные и невитальные.


Продвижение невитальных гораздо проще, так как они не связываются с конкретным веб-ресурсом, но по витальной подсказке есть возможность вывести собственный сайт на первое место в ТОП и получить выше CTR, даже несмотря на то, что количественный приход трафика меньше. При этом стоит учитывать то, что если ваша компания малоизвестна, продвигать витальные подсказки с ее именем неэффективно – в этом случае даже 5-6 тысяч сессий будет явно недостаточно, так как слишком мало документов, которые связаны релевантными связями с вашей компанией.
Не забывайте о возможностях вертикального поиска – т.е. таких поисков, которое работают параллельно основным алгоритмам и добавляют дополнительные результаты в выдачу. Одним из самых ярких примеров является поиск новостей.
К примеру, при запросе [аэрофлот], вы получите массу разных результатов, начиная с официального сайта. А при запросе [курс] можно получить сразу же результаты нужного курса – именно это и есть вертикальный поиск.
В Яндексе очень хорошо работает алгоритм подсказок относительно новостных ресурсов, чего нельзя сказать про Гугл.
Высокая скорость появления новостных подсказок обусловлена очень большим количеством разовых запросов. В любом другом случае срок, достаточный для появления подсказок, составляет порядка 5-6 дней.
Поисковые подсказки Яндекса и Google

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!