Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

» » Поисковые системы уменьшают количество органического трафика: что делать?
Последние добавленные новости



Поисковые системы уменьшают количество органического трафика: что делать?
В свете последних решений, принятых компаниями Google и Яндекс, работа SEO-специалистов все больше усложняется. Рассмотрим подробнее, каких возможностей теперь лишены веб-мастера и что делать в сложившейся ситуации.
Поисковые системы уменьшают количество органического трафика: что делать?


Снижение Google и Яндекс количества трафика из выдачи: что делать SEO-специалистам?


Как показывает статистика, сейчас наблюдается значительное снижение доли органического трафика из выдачи Google – теперь из выдачи направляется гораздо меньше органического трафика, чем это было раньше. Учитывая предыдущие негативные новости, можно сказать, что снижение количества переходов из ПС становится устойчивой тенденцией.
Многие крупные издания, а также государственные структуры, уже не раз выступали с критикой политики Google – на компанию неоднократно накладывались достаточно крупные штрафы. В первую очередь, это связано с Google News, а также быстрыми ответами Google, которые компания активно внедряет, чтобы добиться монопольного положения на рынке. Рассмотрим, какие именно решения Google и Яндекс негативно влияют на снижение трафика.

Что мешает работать SEO-специалистам?


Google ответы


Сюда относятся агрессивные блоки ответов Google, то есть блоки расширенного формата, которые хотя и отвечают на требуемые вопросы, но не позволяют владельцам сайта заработать себе клики. Кроме этого, такие блоки несут и другие негативные моменты:
  • Пользователь сразу получает ответ и не переходит на сайт;
  • Блок создается поисковой системой Google без участия SEO-специалиста.

К примеру, пользователь ищет ответ, касающийся новостроек в Казани. Вместо того, чтобы предоставить сниппет с ссылкой на сайт компании Унистрой, система сразу выдает уже расширенный блок с готовым ответом.


Google коммерция


Еще один камень преткновения, с которым столкнулись веб-мастера – это коммерческие сервисы Google. Теперь компания запустила собственные коммерческие сервисы, например по покупке билетов, поиску работы или жилья и так далее. Это существенно ограничивает возможность получения трафика. Проще говоря, Google не позволяет пользователю увидеть что-то больше и переходить дальше по ссылкам, а агрессивно настаивает на переходе именно на собственные сервисы.

Аналитические отчеты


Впервые SEO-специалисты зафиксировали снижение количества переходов из выдачи поисковой системы, даже с учетом корректировки сезонных колебаний. За базу для статистики был взят набор данных Jumpshot – исследование показало, что произошло снижение количества кликов на несколько процентов и это вызывает крайнее беспокойство среди веб-мастеров.

Результаты выдачи без органических примесей


Впервые за всю историю поисковых систем оптимизаторы столкнулись с так называемой «нулевой выдачей», то есть когда результаты поиска просто нулевые. К примеру, при запросе «время в Лондоне», система не выдаст вообще никаких сайтов – только блок с текущим временем в Лондоне, а также несколько объявлений AdWords и все. По сути, с такой выдачей оптимизатором даже нельзя работать.

Региональная выдача


Google делает все более агрессивные блоки с региональной выдачей, отдаляя веб-ресурсы от их целевой аудитории. Это существенно затрудняет поиск как в десктопных, так и в мобильных устройствах. К примеру, если вы будете искать какой-то определенный ресторан итальянской кухни, то вряд ли у вас это получится – система Google предложит вам только данные о нем из своего списка ресторанов, и все. В результате данные органической выдачи уходят на последние строки, а вместо них становятся собственные сервисы Google.

Поисковые системы уменьшают количество органического трафика: что делать?

Что делать оптимизаторам?


В сложившейся ситуации у поисковых оптимизаторов не так много возможностей, особенно если учесть, что поисковые системы все больше их ограничивают в этом. Предлагаем вам три потенциальных решения, что помогут оптимизаторам бороться за выдачу и обеспечение ресурсов трафиком.

№1. Инвестиции в увеличение спроса на фирменные названия и бренды


Это достаточно мощное и эффективное решение, которое заключается в том, что в увеличение спроса на бренд или фирменное название товара инвестируется достаточно большое количество средств. В результате происходит следующее – веб-ресурс начинает заниматься обслуживание бренда, создается на него спрос. Когда пользователь забивает в поисковой строке «Унистрой», то Google уже не может выдавать своим собственные или сторонние результаты в выдачу, так как пользователь четко указал бренд, поэтому он обязан выдать пользователю именно тот сайт, что занимается обслуживанием бренда. Поэтому если для «Унистрой» будет создано больше запросов, чем для «новостройки в Казани», это позволит получить мощный прирост трафика и решить проблему с ним. Реализовать подобное решение можно тремя способами:

Создавать спрос на бренд можно также через сервисы, такие как vpodskazke, только именно на бренд, а не на запросы, не связанные с ним.

№2. SEO-оптимизация под дополнительные платформы


Обратите внимание на такие платформы, как YouTube и Google Images. Некоторые сайты получают с этих площадок почти 50% всего своего трафика, поступающего из выдачи Google. Если вы оптимизируете свой ресурс под дополнительные платформы, то сможете реально повысить объем дополнительного трафика. Все дело в том, что пока поиск по видео или изображениям еще не такой агрессивный, как прямая выдача. YouTube, LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, VK – все эти платформы можно эффективно использовать для роста популярности своего бренда и повышения спроса на него. Также здесь можно размещать контент, оптимизировать его под поисковые запросы и получать качественный трафик на те сайты, которые вы продвигаете.

№3. Оптимизация контента, показываемого в блоках Google


Региональный поиск


При продвижении продукции в региональном поиске, произведите оптимизацию своего контента под блоки Google, так как компания убрала возможность получать переходы из органической выдачи на сам веб-ресурс.
Один из способов – это добавление компании в GoogleМойБизнес. После добавления компании произведите оптимизацию информации с целью повышения ее привлекательности и точности попадания в запросы пользователей. Конечно, переходы на свой сайт вы не сможете получить, но целевую аудиторию вы сможете заинтересовать своим продуктом и добьетесь того, что она узнает о вашем бизнесе, так как вы произвели оптимизацию контента, выдаваемого Google. Нельзя забывать о том, что более 80% взаимодействий пользователей оканчиваются на поисковой выдаче, поэтому заработать переходы на сайт будет достаточно сложно – проще оптимизировать саму выдачу.

Выдачи с нулевым результатом


Если Google выдает нулевые результаты в выдаче – все равно используется этот шанс. В такой выдаче показывается реклама, поэтому можно использовать списки ремаркетинга для поисковой рекламы, чтобы рекламировать свой бренд или товар. Так вы сможете произвести оптимизацию своих затрат и эффективно использовать платные объявления.

Блоки с ответами


Правила, по которым создаются блоки с ответами в Google, закрыты для СЕО-специалистов. Тем не менее, эффективные мероприятия по создания разметки сайта позволяют повысить возможность получения дополнительного трафика.

Повышение кликабельности сниппетов


Получите максимум возможностей из того, что позволяет получить выдача. Самый эффективный способ добиться увеличения переходов – это качественные сниппеты. Произведите анализ сниппетов конкурентов, создайте наиболее эффективные решения на их основе для собственного сайта и повысьте их кликабельность и вы сможете добиться того, что количество заказов или посетителей на вашем сайте возрастет.

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!