Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

» » Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам
Последние добавленные новости



Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам
Еще с весны 2009 года в поисковой системе Яндекс обязательно учитывается регион сайта. Об этом было сообщено разработчиками при анонсе алгоритма «Арзамас»:
«Теперь поиск Яндекса учитывает регион пользователя. Начиная с «Арзамаса», результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах… В ранжировании стали учитываться факторы, позволяющие понять, что данная страница важна пользователям именно «своего» региона…»
При этом непосредственно регион назначается системой автоматически, согласно техническим данным. Но если в Google сменит назначенный регион невозможно, то у Яндекса такая возможность есть – это можно сделать по ссылке http://tune.yandex.ru/region/.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Помимо этого, Яндекс дает возможность сменить регион поисковой выдачи посредством специального get-параметра lr, который можно ввести непосредственно в URL на странице выдачи. Для каждого региона присвоен свой собственный идентификатор. Список самых популярных идентификаторов имеется по ссылке https://yandex.ru/yaca/geo.c2n, но их намного больше – более десяти тысяч уникальных идентификаторов для всех стран, регионов и крупных населенных пунктов.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Сами по себе запросы можно разделить на две категории: геозависимые и геонезависимые. Выдача для геонезависимых запросов (ГНЗ) не привязана к конкретному региону, то есть региональность никак не влияет на результат.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

А вот для геозависимых запросов (ГЗ) региональность имеет решающее значение. Также такие запросы легко определяются по специфическому признаку – в сниппетах появляется название региона и при этом оно подсвечивается.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Стоит отметить, что геозавиимость запроса имеет различное влияние на результаты выдачи. К примеру, для таких запросов, как «доставка еды», региональность имеет критическое значение. А вот для ряда других запросов, допустим «купить экскаватор», региональность не имеет критического значения и различия в выдаче будут минимальными.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Важно! Несмотря на наличие цифровых идентификаторов для каждого региона в Яндексе, многие из них не имеют собственной выдачи по ГЗ запросам – например, выдача для зарубежных регионов может быть идентична даже сильно ориентированным ГНЗ запросам.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Отдельный класс запросов – это запросы с конкретной геолокацией, например названием городов или регионов. Несмотря на то, что такие запросы относятся к ГНЗ, указываемый в запросе регион сильно влияет на ранжирование при выдаче, так как он является частью ключевого запроса и указывается в сниппете.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Все дело в том, что если в геонезависимом запросе не указывается топоним, то выдача производится по общей формуле «для страны», а если указан топоним – то по региональной формуле, являющейся более точной.

Региональность в Google



Поисковая система Google предлагает гораздо меньше возможностей по привязке сайта к региону, чем у Яндекса. Для сайтов, использующих домен верхнего уровня с национальным кодом .ru, .ua, .kz и так далее, вообще невозможность отменить географическую привязку и сменить регион.

Для ранжирования ГНЗ и ГЗ в Яндексе используются совершенно различные формулы, поэтому нужно правильно подходить к продвижению по разным запросам, так как оптимальные значения ранжирования отличаются для каждой из формул.
Все дело в том, что еще до недавнего времени геозависимость запросов играла важную роль в выдаче, но после того, как был введен «однорукий бандит», результаты выдачи стали менее предсказуемыми. Вероятность получения в выдаче ГНЗ запроса сильно повысилась и участилось количество ложных срабатываний проверки на геозависимость. В итоге это привело к тому, что даже на одном компьютере в одном и том же браузере можно в короткий промежуток времени получить абсолютно различные выдачи по одному и тому же запросу.
Но недавно появился уникальный способ проверки на геонезависимость, исключающий любые посторонние факторы, такие как «однорукий бандит», эксперименты разработчиков и тому подобное.

Этот метод основывается на таком свойстве ГЗ выдачи, как подсветка региона в сниппете. Такая подсветка есть только у ГЗ запросов, но у ГНЗ запросов без топонимов такой подсветки нет.
Именно по наличию региона в сниппете можно судить о геозависимости запроса. Но как быть, если нельзя гарантировать появление топонима в сниппетах выдачи? В этом случае можно перебирать страницы выдачи, пока не получите нужным топоним, а можно постараться сузить выдачу так, чтобы максимально попасть нужным топонимом в сниппет. В частности, в сниппет чаще всего попадает содержимое тега .
Может случиться и так, что в заголовке сниппета будет дублироваться заголовок листинга Яндекс.Каталога, но для сайтов в ТОП-50 это крайне редкая вероятность. Сужение результатов выдачи путем наличия в теге в теге вхождения региона производится следующим путем – прописыванием в запросе запроса title.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Но так как в любом случае топоним будет подсвечиваться в запросе, сам запрос конструируется с двойным отрицанием – это позволяет устранить подсветку у ГНЗ запросов и оставить у ГЗ запросов. Вуаля - с помощью оператора title и двойного отрицания подсветка топонима устраняется у ГНЗ запросов.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

В результате вы с гарантией получаете наличие региона выдачи в сниппете из ТОП. Использовать подобную методику и для запросов с топонимами, но придется ее немного доработать – сделать так, чтобы этот топоним не влиял на подсветку региона, выдаваемую в сниппете. Для этого нужно выбирать регион, отличающийся от контрольного в запросе. Пример – «Суши в Санкт-Петербурге» лучше проверять на геозависимость в выдаче для Рязани (не забывая при этом устанавливать топоним в операторе title соответствующим get-параметру lr, прописываемому в адресной строке страницы выдачи. По итогу проверяемый запрос с топонимом становится геонезависимым.
Особенности регионального ранжирования Яндекса: поисковая выдача по регионам

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!