Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

» » Особенности регионального ранжирования в Яндекс. Региональность веб-ресурса
Последние добавленные новости



Особенности регионального ранжирования в Яндекс. Региональность веб-ресурса
В прошлой статье мы рассматривали вопросы региональности выдачи, а теперь перейдем к совпадению региона самого веб-ресурса и региона поисковой выдачи – это критически важно для ранжирования сайта.

Существует определенная иерархия уровней региональности в поисковой системе Яндекс:
1. Всемирная
2. Континентальная (Америка, Евразия, Австралия)
3. Части света (Европа, СНГ и так далее)
4. Государство
5. Регион (только для России – Южная федеральный округ, Сибирь и тд)
6. Регион – область (для отдельных стран)
7. Регион – район (для отдельных стран)
8. Регион – населенный пункт (Казань, Москва и тд)
9. Регион – часть населенного пункта (ЦАО или ЮАО в Москве, район в городе и так далее).

При этом совпадение на самых высоких уровнях региональности документа и региональности выдачи дает слабый эффект, а вот на самых нижних уровнях эффект максимальный. Из этого выходит очень распространенное заблуждение – что если присвоить сайту регион высокого уровня, например страну, то он получит преимущество по всем запросам нижнего уровня. На самом деле сайт, которому присвоен регион Россия или Казахстан, будет ранжироваться во всех городах этих стран, т.к. будет совпадение региональности на уровне страны. Но при этом он будет находиться в выдаче ниже, чем более конктеризированные запросы, например по Московской области. В свою очередь, сайты из городов Московской области будут проигрывать сайту, привязанному к Москве. То есть, чем выше сайт в иерархии региональности и уровень совпадения региона сайта и региональности выдачи, тем ниже будет его ранжирование по ГЗ (геозависимым) запросам.
Отсюда следует простое и эффективное правило – чтобы добиться эффективного ранжирования в выдаче для какого-то конкретного региона или города, следует присваивать сайту именно этот регион или город.

Есть следующие возможности по привязке какого-то региона к веб-ресурсу:


1. При регистрации в Яндекс.Каталог вручную с помощью редактора задать определенный регион. Максимальное количество регионов, что можно задать – 7.
2. Задать регион в Яндекс.Вебмастере самим владельцем – в этом случае можно указать только один регион, при этом сразу же придется указывать непосредственно страницу самого сайта, на котором указана информация об региональной принадлежности веб-ресурса. Кстати, в бета-версии Яндекс.Вебмастер больше возможностей по присвоению регионов, чем в обычной версии.
3. Получить регион из тех физических адресов, что указываются при регистрации компании или магазина в Яндекс.Справочнике. В этом случае количество регионов может быть неограниченным, но потребуется подтвердить тот физический адрес, что указывается.
4. Регион определяется автоматически по той информации, что система находит в контенте. В результате разные страницы могут получить разную региональность, а само количество регионов – неограниченно.

Проверка региональности сайта


Существует несколько способов проверить, какой именно регион присвоен вашему сайту. Самый простой способ – это проверка в Яндекс.Вебмастер, через режим «География сайта» - «Регион сайта». В бета-версии для этого используется режим «Настройки идексирования» - «Региональность». Многие веб-мастера используют именно бета-версию, так как она является более информативной.
Особенности регионального ранжирования в Яндекс. Региональность веб-ресурса

Есть и альтернативный способ, основанный на использовании оператора языка запросов cat, точнее, на использовании в качестве его значений определенных смещений, которые суммируются с кодом проверяемого региона. Для того, чтобы проверить заданную через Яндекс.Каталог региональную привязку, используется документированное смещение 11000000.
Особенности регионального ранжирования в Яндекс. Региональность веб-ресурса

Помимо документированного смещения, существуют также и недокументированные:
• 21000000 – региональность присваивается или автоматически, или через Яндекс.Справочник
• 31000000, 51000000, 61000000, 71000000 – региональность присваивается только автоматически;
• 81000000 – региональность присваивается только через Яндекс.Справочник.
Комбинируя такие смещения в поисковом запросе, можно получить универсальный запрос, что позволит проверить привязку к определенному региону как группы документов с сайта, так и конкретного отдельного документа.
Пример: код региона города Тула – 15. Комбинация смещения для Тулы будет выглядеть так:
(cat:11000015 | cat:21000015 | cat:31000015 | cat:51000015 | cat:61000015 | cat:71000015 | cat:81000015)
Можно самостоятельно убедиться в том, что для сайта Yandex привязку в региону «Тула» могут иметь как правило, страницы специализированного сервиса Яндекс.Расписание, что получили ее автоматом после упоминания названия населенного пункта в своем контенте.
Особенности регионального ранжирования в Яндекс. Региональность веб-ресурса

Наследование поддоменами региональности родительского домена заслуживает отдельного упоминания. По умолчанию поддоменом наследуется именно тот регион, что был присвоен родительскому домену через Яндекс.Каталог, но при этом сам информация о региональности в Яндекс.Вебмастер не отображается. Те же регионы, что присвоены через Яндекс.Справочник, не наследуются поддоменами. В следующих случаях наследование региона от основного домена может быть аннулировано:
• Если поддомен зарегистрирован в Яндекс.Каталог, как самостоятельный сайт или веб-ресурс;
• Если поддомен отдельно привязан к организации, имеющей регистрацию в Яндекс.Справочник;
• Если поддомену присвоен отдельный регион через Яндекс.Вебмастер.
Переход региональности от поддомена к родительскому домену не производится, вне зависимости от того, каким образом региональность привязана к поддомену.
Как правило, одной из главных задач сайта является добиться высокого ранжирования по ГЗ запросам сразу в нескольких регионах. Поэтому требуется привязать к сайту максимум регионов, по которым планируется продвижение. Так как существуют различные способы привязки региона к сайту, соответственно есть две стратегии присвоение регионов мультирегиональным ресурсам.
Так как Яндекс.Каталог недостаточно гибкий и имеет определенное ограничение на привязку количества регионов, лучше рассматривать привязку регионов через Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник.
Стратегия, имеющая под собой основу Яндекс,Справочника, оптимальная для тех вариантов, когда в требуемых регионов нет проблем с подтверждением физических адресов вашей организации. Поэтому для каждого физического адреса в регионе, указанного в Яндекс.Справочнике, нужно просто прописать URL-адрес. Не следует забывать про ненаследственность поддоменов региональности родительского домена, поэтому на основном домене необходимо разместить всю важную информацию для мультирегионального ранжирования.
Если действовать на основе Яндекс.Вебмастера, то эта стратегия подходит для тех случаев, когда существуют проблемы с подтверждением физического адреса в искомом регионе через Яндекс.Справочник. Такая ситуация возникает достаточно часто, так как не все ресурсы в силах пройти процедуру верификации в требуемом регионе – она достаточно сложная и имеет жесткие условия. Сюда относится наличие реально существующего офиса, и так далее. для Яндекс.Вебмастера достаточно иметь только страницу с региональной информацией – например, вкладку «Контакты». С другой стороны, можно привязать только один регион и если есть необходимость в привязке нескольких регионов, придется регистрировать каждый поддомен, как отдельный сайт и уже потом привязывать к нему необходимый регион.

Есть вопрос по продвижению? Задайте его нам!